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忻城县启示录:特色定位做活旅游市场

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忻城县启示录:特色定位做活旅游市场

发布日期:2016-06-17 作者:忻城蓝莓生态园 点击:

花成海,车成龙,人涌动。一时间,偌大的县城宾馆床位爆满,饮食店、礼品店如雨后春笋,应运而生。

一个地方原本很不起眼,甚至鲜为人知,但由于偶然的机遇,便声名大振。忻城县就是这样一个地方。

蓝莓生态园

通过发展特色旅游业,忻城县“十二五”期间接待游客量由2010年的67万人次增加到2015年的200.78万人次,旅游收入由2010年的2.42亿元增加到2015年的16.4亿元。今年1-5月,忻城县旅游人数已超过160.6万人次,旅游收入8.2亿元。

短短几年时间,忻城县游客人数、旅游收入、旅游品牌、旅游从业人员发生了历史性变化,旅游业实现从质变到量变再到质变的飞跃,其蓬勃发展的启示,可以总结为3个字:前、创、精。

前:前瞻性战略眼光不可或缺

作为大石山区国家级贫困县,忻城发展旅游之路充满曲折与艰难。2014年,该县引进薰衣草庄园项目时,就有人质疑:欧陆风情适合忻城吗?而当时,如果忻城决策者“邯郸学步”,发展旅游业肯定是死路一条。

今年5月1日,一个外地旅行社负责人带团到忻城薰衣草庄园赏花后,感慨地说:“该县领导高明就高明在具有战略眼光,他们决定上这个项目时,就已经想到庄园几年后的发展态势了。”

一个旅游景区怎样才能有竞争力或保持领先地位,影响因素或许很多,但前瞻性战略眼光绝对是不可或缺的,这决定决策者窥见行业发展方向的端倪时,能否果断采取行动,快人一步;短期利益得不到满足时,能否稳如磐石,坚持不懈。

忻城县在发展特色旅游业方面提供了一个绝佳案例:2014年,薰衣草连片栽植面积达800亩以上,彼时在全国独一无二,但由于气候和种植技术原因,800多亩薰衣草没有存活,预想中的“浪漫花海”变成了“黄土高坡”,游客负面评论不断。面对压力,该县决定建设“浪漫忻城”主题不变、初心不改。

经过坚持与努力,如今,薰衣草庄园已成为区内备受关注的浪漫旅游景点、各旅行社短线游重要目的地之一。

创:创新是大发展的重要源泉

“新鲜糯玉米棒最抢手,五块钱一斤,价格翻倍了!”5月22日,城关镇都乐村黄海秀用三马车拉两百多斤玉米棒到薰衣草庄园大门对面公路边摆卖,一个小时不到就卖完了。与黄海秀一样,在薰衣草庄园大门附近摆摊卖玉米粥、油膜、土方红糖等的11个村民生意也非常火爆。

忻城县旅游业“活力四射”,源头活水在于创新工作方式方法。该县把富民作为发展旅游业的宗旨和目的,积极探索“旅游+片区开发”“旅游+扶贫、旅游+农业”等“旅游+N”的产业扶贫与乡村旅游深度融合发展模式,形成了景区带动、社会参与、农民创收、共同发展的新格局。

4A级景区的薰衣草庄园原来是荒山土坡,当地村民习惯种植甘蔗。如今,甘蔗变成鲜花,当地村民也乐开了花。“我们一家三口都在薰衣草庄园打工,收入稳定,准备在县城买房迎娶儿媳妇了。”范团村贫困户韦建元说。

尚宁百香果大世界景区,业主划出一片400多亩百香果,专门给加海村等村贫困户管护,贫困户一边打工增加收入,又一边学技术增长见识。百香果大世界景区负责人林少鑫介绍,景区每月发放人工费30万元,务工贫困村民年人均纯收入达3万元。

乡村旅游示范点马泗乡蓝莓生态园老板欧高龙说,他以每月2000~2500元的工资招几十名周边贫困农户做工,让他们在家门口就业。

“忻城贫困面广、贫困户多。通过旅游与扶贫项目的联动,收到了‘开发一处景点,繁荣一方经济,带富一方百姓’的效果。”县委书记李朝晖自信地说。

精:精准的定位可以成就传奇

说到忻城,许多年轻人立刻表达了对该县旅游景点幽默的赞美:红海里找到了蓝海的感觉。

“赏花、玩雪一举两得,爽极了!”一对来自南宁的新婚夫妻说,忻城薰衣草庄园和冰河世纪滑雪场,是该县旅游“疯狂”的两个卖点。

大家都知道很多地方有花,但不成片;有成片的但大多花种单一。忻城薰衣草庄园花种众多、花色各异、地形连绵起伏、特色突出,令人印象深刻。忻城冰河世纪室内滑雪场展现着北国风光和童话世界,很少见到雪的南方人在这里一年四季都能滑冰、玩雪、看冰雕,乐趣无穷。

“特色是旅游产业发展的生命力。”李朝晖说,为了破除旅游产业形象定位同质化的瓶颈,忻城县提出依托薰衣草庄园项目打造“浪漫忻城”主题,准确琢磨了游客的心理需求,对旅游产业精准定位,从而让游客留得住、玩得爽、愿掏钱。□蓝艳青


来源:来宾日报手机阅读

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